آشنایی با محیطی که شرکت ها در آن به تجارت و کسب و کار می پردازند در تعیین راهبردها و اجرای راهبردها از اهمیت بالایی برخوردار است . یکی از مراحل مهم مدیریت هر سازمانی بررسی و شناخت متغیرهای محیط خارجی سازمان است و اثرات گسترده ای بر کسب و کارها دارد . تغییراتی که در محیط به وجود می آید منجر به ایجاد فرصت ها و تهدیداتی می شوند که شناخت آن ها ، بر کسب و کار تاثیر گذار خواهند بود.
مدل pestel یکی از مدل هایی است که کمک می کند محیط خارجی کسب و کار را از لحاظ سیاسی ، اقتصادی ، اجتماعی ، تکنولوژیکی ، محیط زیست ، قانونی بررسی کنید .
